泰勒·斯威夫特

　　新年，美国纽约时代广场跨年演唱会上泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）享受到至高待遇。个人单曲《Out of the Woods》的MV在演出现场进行全球首发。众人瞩目场合下，这位偶像展示出镀金星级。

　　这是相当值得庆贺的场面，对于泰勒·斯威夫特，这算是明星转型的完美收官。2013年还是“最令人厌恶明星”榜单常驻人口，经由2014年底专辑《1989》引领的洗白攻势，她彻底扭转公众形象，夯实国民偶像根基。这期间发生的事情，可以总结成完整的洗白教程出版，供业内明星仔细研习。

　　为什么会黑化？根据坊间流传最广的版本，是因为跟哈里·斯泰尔斯（Harry Styles）的不良关系。这段情侣关系里，男方彻底化身小绵羊，受尽群众怜爱。而女方由于种种过于潇洒的行为，而成为主动负心的那一位。连锁反应是被媒体塑造成“约会机器”，行走情场，花丛中飞。那段时间，江湖里突然空降一位靠不断分手来寻求创作灵感的神人。当时，她还是乡村玉女，歌曲里塑造出都是清纯淡雅形象，这跟现实里约会达人的调性完全不搭调。过度反差加深大众对这位明星的厌恶。口碑就是明星生命线，受损直接导致负面效果。尤其引发众多女同胞不满。以2013年美国金球奖颁奖礼为巅峰，当时两位女主持人直接拿泰勒·斯威夫特约会的梗活跃现场气氛，“责令”她远离男性。当明星的糗事被传播成段子，他和她就注定被民间嫌弃。颁奖礼当场，她确实相当失落，除遭开涮外，还在“最佳原创歌曲”评选里输给直接竞争对手阿黛尔（Adele）。当时她们就是两个极端，前者污点密布，后者满身萌点。

　　怎样成功洗白？首先是自黑。专辑《1989》完成危机公关重要步骤是抢夺失地。过往都是被人黑，此番改变战术主动自黑，效果奇妙。自黑重点正是民间传播火热的“约会机器”。歌曲《Blank Space》顺应潮流，将自己塑造成放荡形骸的任性女子。另外高亮自黑出自热门单曲《Shake It Off》。其中自嘲舞蹈技术烂到家，歌曲MV将蹩脚舞步具体展示。此举达成两大收获，将话语权从媒体那里抢夺过来以及掐住群众唾弃的口舌。你们统统让开，吐槽，我自己来。自黑是最高阶的公关手法，这既能引发大众共鸣，安抚群众情绪更具备超强娱乐精神，从此槽点不再是弱点，它成为供大众欢心的亮点。自黑招数另外的成功案例是贾斯汀·比伯（Justin Bieber）。同样是挽救个人形象，小天王选择登陆戏剧中心的“吐槽大会”，参与真枪实弹的撕X决战。节目结束，顿时因敢于面对惨淡的人生而被奉为真男人。

　　自黑只是初步防守，企图彻底塑造新形象，必须动用犀利进攻。经过转型，泰勒·斯威夫特正式进入女权主义阵营，坚决扛起女王为大的大旗。《1989》里自当成为宣扬主义的主场。单曲《Shake It Off》祭出“我就是我，是颜色不一样的烟火”的高冷信条，向世人证明我单身我骄傲我很好。这分明是在展示女子强势模样。为配合此主题，专辑宣传期间江湖人称的约会机器果然一直保持清白，未曾传出大面积绯闻。就此，情况开始转变，她顺利被改造成独立强大的女星。年底，跟凯文·哈里斯（Calvin Harris）二人恋情在被曝光时，扑面而来的不再是讥笑而是倾心祝福。我们看热闹的群众果真善变，上一秒还笑她不守妇道，下一秒就赞她相夫到位。

　　女权主义集中闪光的时刻还出现在歌曲《Bad Blood》里。歌曲MV简直就是女版的“速度与激情”，全程各路女明星抢戏，男同胞们只能在屏幕前流口水。如此安排成功达到拉拢同胞的效果，泰勒·斯威夫特坚实地站在女性这边，这就是最光明正大的吸粉。从专辑延伸到巡演，邀请主演嘉宾时同样集结各大楷模式女明星，将女权主义发扬彻底。自此，这位弱女子跻身与碧昂丝（Beyoncé）并肩的一线巨星行列。

　　巨星的2015年相当美妙，专辑《1989》销量突破个人记录而且明星影响力空前强大。列举出经典实例：她曾撰写公开信批评“苹果”，称公司音乐服务项目Apple Music中规定不恰当。为期三个月的免费试用期内，不向艺人和唱片公司支付费用，这简直就是反人类条款。由此顺势充当公知角色，代表全行业挑战科技大佬企业。这一战，这位美国全民偶像赢得相当彻底，既得到大众支持又成功扼杀不公平待遇。经过洗白后，泰勒·斯威夫特俨然成为最大牌的意见领袖。

　　（编辑：赵娟）