作者：吴颖
新年音乐会已经成为北京的一个年末文化消费品牌，也成为北京市演出公司的一个名牌项目。尽管今年距离新年音乐会的举办日还有一个多月，但是记者从北京市演出有限责任公司获悉，12月31日在北京人民大会堂举办的一年一度的“北京新年音乐会”已经从11月26日启动了倒计时序幕，而且出现了千金一票难求的局面。虽然今年前来北京启幕中国新年乐章的国际乐团是来自英国的BBC爱乐乐团，而且他们只在北京上演2至3场，但是记者从演出部门得到的不完全统计却是，仅在12月份就有50多场演出，这个数字超过了去年的30多场。
北京新年音乐会逐步转向商业运作
由北京市演出有限责任公司、北京市对外文化交流有限责任公司创办的北京新年音乐会已成功在人民大会堂举办了12届，成为北京每年年末文化水准最高的新年音乐会。北京市文化局负责人评价北京新年音乐会时认为，从原来的政府掏钱运作，到现在逐步转向商业运作为主的模式，人民大会堂的“新年音乐会”作为一年一度的文化大餐，早已成为北京市标志性音乐盛事和文化名片以及国家级一流文化品牌，并成为代表北京水准最高音乐会的一个品牌。
“新年音乐会”一词最早出现在12年前，是由北京市文化局下属的北京市演出公司打造并首先运作的一个专门用做新旧年交替演出场次的专用名词。如今，新年音乐会已经走过了整整一个生肖轮回，“新年音乐会”一词更是形成了一个演出品牌在繁衍生息，并扩大为新年演出季。
北京市文化局一位工作人士介绍，最早开始的北京新年音乐会是由北京市文化局掏钱的一种政府行为，目的是为了营造北京的文化品位和新年的节日氛围。因为国际上每到新年都有以西洋乐为主的音乐会，最著名的“维也纳音乐会”就是一个国际知名的品牌。北京也把这个新年音乐会逐步办成了一种代表北京文化品位的政府对外展示形象的品牌。据他回忆，开始几年间，新年音乐会每年只有一场演出，一般都是特指在12月31日北京人民大会堂的演出，作为北京市政府新年之前慰问各界政要人员的专门“行为”。后来随着演出名气和水准的提高，北京新年音乐会承载的就不止是答谢功能，更多的是开始向满足专业人士的欣赏性和高阶层消费者的商务宴请功能转变，这样一来，原本只是政府出钱办的音乐会，就逐步向商演转化。新年音乐会的主办单位不但能够赚钱盈利，而且从只举办一场到现在的两三场场场爆满。
记者注意到，新年音乐会集中在12月24日至31日最多，而演出场地以人民大会堂、国家大剧院、北京音乐厅、保利剧院、世纪剧院、国图音乐厅、中山公园音乐堂等最集中，几乎全被音乐“笼罩”。
据北京市文化局市场处的负责人介绍，同电影的贺岁档越拉越长一样，演出市场的“新年档”也越来越前移。以往，12月28日至来年1月2日，也就是岁末年初这几天才被冠以“新年”名号，不过今年，“新年”的概念已经从12月初就开始了，从12月中旬之后的演出就开始贴上了“新年”标签。
新年音乐会已经成为北京的一个年末文化消费品牌，也成为北京市演出公司的一个名牌项目。尽管今年距离新年音乐会的举办日还有一个多月，但是记者从北京市演出有限责任公司获悉，12月31日在北京人民大会堂举办的一年一度的“北京新年音乐会”已经从11月26日启动了倒计时序幕，而且出现了千金一票难求的局面。虽然今年前来北京启幕中国新年乐章的国际乐团是来自英国的BBC爱乐乐团，而且他们只在北京上演2至3场，但是记者从演出部门得到的不完全统计却是，仅在12月份就有50多场演出，这个数字超过了去年的30多场。
北京新年音乐会逐步转向商业运作
由北京市演出有限责任公司、北京市对外文化交流有限责任公司创办的北京新年音乐会已成功在人民大会堂举办了12届，成为北京每年年末文化水准最高的新年音乐会。北京市文化局负责人评价北京新年音乐会时认为，从原来的政府掏钱运作，到现在逐步转向商业运作为主的模式，人民大会堂的“新年音乐会”作为一年一度的文化大餐，早已成为北京市标志性音乐盛事和文化名片以及国家级一流文化品牌，并成为代表北京水准最高音乐会的一个品牌。
“新年音乐会”一词最早出现在12年前，是由北京市文化局下属的北京市演出公司打造并首先运作的一个专门用做新旧年交替演出场次的专用名词。如今，新年音乐会已经走过了整整一个生肖轮回，“新年音乐会”一词更是形成了一个演出品牌在繁衍生息，并扩大为新年演出季。
北京市文化局一位工作人士介绍，最早开始的北京新年音乐会是由北京市文化局掏钱的一种政府行为，目的是为了营造北京的文化品位和新年的节日氛围。因为国际上每到新年都有以西洋乐为主的音乐会，最著名的“维也纳音乐会”就是一个国际知名的品牌。北京也把这个新年音乐会逐步办成了一种代表北京文化品位的政府对外展示形象的品牌。据他回忆，开始几年间，新年音乐会每年只有一场演出，一般都是特指在12月31日北京人民大会堂的演出，作为北京市政府新年之前慰问各界政要人员的专门“行为”。后来随着演出名气和水准的提高，北京新年音乐会承载的就不止是答谢功能，更多的是开始向满足专业人士的欣赏性和高阶层消费者的商务宴请功能转变，这样一来，原本只是政府出钱办的音乐会，就逐步向商演转化。新年音乐会的主办单位不但能够赚钱盈利，而且从只举办一场到现在的两三场场场爆满。
记者注意到，新年音乐会集中在12月24日至31日最多，而演出场地以人民大会堂、国家大剧院、北京音乐厅、保利剧院、世纪剧院、国图音乐厅、中山公园音乐堂等最集中，几乎全被音乐“笼罩”。
据北京市文化局市场处的负责人介绍，同电影的贺岁档越拉越长一样，演出市场的“新年档”也越来越前移。以往，12月28日至来年1月2日，也就是岁末年初这几天才被冠以“新年”名号，不过今年，“新年”的概念已经从12月初就开始了，从12月中旬之后的演出就开始贴上了“新年”标签。[NextPage]
名企乐于为新年音乐会埋单
据北京市文化艺术基金会秘书长李玮介绍，前几年，北京市文化艺术基金会受北京市文化局委托承办新年音乐会，后来把这个工作交给北京市演出公司承办。去年国家大剧院建成后，本来打算把新年音乐会的举办地移到国家大剧院，但是由于人民大会堂的演出场地大，座位比国家大剧院多出一倍以上，所以主要举办地仍然是人民大会堂，只是在国家大剧院增加商演的场次。
记者了解到，今年新年音乐会的赞助商和去年一样，还是PICC中国人民保险集团公司。有消息说，这家全方位提供财产保险、人寿保险、健康保险以及投资服务的综合性金融保险集团，长期致力于我国的文化体育等公共事业，已经连续两年冠名担任北京新年音乐会的独家赞助商，为中国观众能够欣赏到高品质的新年音乐会提供了鼎力支持。记者了解到，这场音乐会的单张票价分别为200元、500元、800元、1200元、1800元和2600元，虽然没有去年的最高票价2800元高，但是也是今年全年票价中最高的一场音乐会。在人民大会堂的演出时间是在12月31日的下午和晚上连续两场。即使按保守的票价计算，人保公司的赞助费也不会低于1000万元，况且还要加上英国著名演出团体的出场费等。
演出团体的高水准也是名企争相冠名的原因，“这样比广告效应强多了”。一位营销人士认为，在始终坚持世界顶尖的艺术水准和展示精品的引进意识，坚持由世界名团在著名指挥大师指挥下演奏世界名曲的名团、名家、名曲理念下，谁争得到冠名权，实际上就是一个形象和实力的证明。
记者从权威人士那里了解到，企业冠名费用没有统一的标准，一般按整场演出费用50%-70%的比例投钱。比如，主办方在综合计算一场音乐会的宣传费用、租用剧场、演出单位劳务支出和票房收入后，会给出一个赞助的最底线，赞助企业再在这个底线上进行投资，主办方根据赞助金额的比例决定是冠名还是协办的地位，然后还要赠送回报。“这种回报包括赠门票、赠节目册、打宣传广告、提供车证、提供演出光盘、企业领导和音乐家合影留念等等。”该人士告诉记者。
品牌影响力引来国际名演员加盟
记者了解到，每年的年末是国内外著名演出单位最繁忙的时侯，也是一个文化消费市场的黄金期。北京新年音乐会已不止是市场性的商业演出项目，而是一个政府项目，演出主办方能够从政府、企业、观众三方赚足新年音乐会的票房收入，而且，受邀的国外团体乐于成形，因为他们也能从北京赚到足够的“外快”。
今年受邀的BBC爱乐乐团隶属英国广播公司(British Broadcasting Corporation)的交响乐团，是BBC进行专职录音和广播的乐团，被公认是英国最好的交响乐团之一，共出版200多张唱片，是世界上出版唱片最多的交响乐团之一。该乐团曾获得英国古典音乐演出奖，以及交响乐唱片界最著名的《留声机》大奖和BBC音乐杂志最佳唱片奖。
北京市演出有限责任公司相关人士告诉记者，每年的新年音乐会邀请那些团体和指挥家前来都是需要精心策划的。比如，去年的新年音乐会汇聚了顶级三位指挥家同台献技；今年 “我们决定邀请英国顶级交响乐团于12月31日在人民大会堂献上《中国人保之夜——英国BBC爱乐乐团2009年北京新年音乐会》，让中国观众提前感受英伦风情，一起掀开2009年崭新的一页。在中国和世界一起见证了2008年北京奥运会的辉煌灿烂之后，把人们的目光提前转向对伦敦奥运会的期待。
北京巨龙文化公司的岳妍告诉记者，他们今年在12月份不但邀请到享有“音乐剧女神”之称的伊莲·佩姬把中国巡演的第一站落在北京，而且出票相当顺利，由于伊莲·佩姬只在国内的北京和上海演出两场，又处在年底演出的黄金期，所以她的演出消息一经披露，北京立刻成为外地乐迷的关注点。“目前我们实在是为演出场地的不够大发愁。”很多演出公司都在抱怨。
(实习编辑：许丹华)
