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音乐节用"怀二胎"来营销 它离音乐就已经越来越远

2019-04-24 10:55:16来源:新京报(北京)    作者:

   
音乐节品牌之一——草莓音乐节发布了一则新活动的广告,在这张图片上,活动主办方摩登天空以“摩登天空生育办公室”的名义

  4月22日晚,音乐节品牌之一——草莓音乐节发布了一则新活动的广告,在这张图片上,活动主办方摩登天空以“摩登天空生育办公室”的名义,打出了“让全村都怀上二胎,是草莓不可推卸的责任”的标语。


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  摩登天空当时发的微博配图。


  这则广告一经发出,立即招来了大量的指责。这样的语汇和其中所包含的性暗示意味令人感到低俗并受到冒犯。固然,音乐节这一场景具有的社交属性很强,在历史上,1969年的伍德斯托克音乐节也确实曾在美国推动了性解放运动的发展,但明晃晃地在广告中提及“怀上二胎”这样的语言,摩登天空显然在常识上有所缺失。虽然次日他们又用一条微博向大众道歉,但我们仍需要讨论下音乐节营销这件事。


  首先,无论人们是否有在音乐节上寻求交往的意向,这件事从始至终都是非常私人的。将这一话题打入广告中,令人有强烈的私人情感空间被侵犯的感觉。


  其次,在广告语中将音乐节与性进行强关联,是一种刻板偏见。这和“女孩同意和你去看电影就等同于愿意和你回家”或是“能来夜店蹦迪的能是什么好人”这种言论没什么区别。作为音乐节主办方,却主动将音乐节污名化,实在是匪夷所思。


  其三,在音乐节广告中使用“怀上二胎”这样的词汇,将国家政策用轻佻、低俗的形式展现,客观上也消解了政策本身在社会层面的合理性和必要性,另一方面又有宣传无保护性行为的嫌疑,两头不讨好。


  令人惊异的是,性暗示营销已经屡次被证明是无效且遭到厌恶的,但在今年的互联网上却仍在几次三番地发生。从王小帅称《地久天长》是“泡妹神器”,到前几日喜茶和杜蕾斯的“一滴都不许剩”,再到昨日摩登天空的“怀上二胎”,这些宣传始终无法分清“情趣”和“低俗”之间的界限。也无法清楚地感知目前语境下,“性暗示”宣传对于大部分受众来说是侵犯私人化语言边界的,也是对人性的物化。


  而人们对性暗示营销的厌恶,也体现了目前中国人对于性话题不再像过去那样讳莫如深,但它应该是个健康、出于自愿的行为。在谈论这一话题时,也应该考虑到不要对任何一方的意愿产生冒犯。无论是男性还是女性,都是真实存在,有血有肉有灵魂的人类,任何将人视为“待泡”的物件的言论都会招致反感。


  □优作(评论人)


   (编辑:张凡)


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