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国产短剧的发展有着怎样的趋势?

2020/03/08 10:51:43 来源:文化产业评论  作者:安冬阳
   
2020年2月26日,优酷发表《优酷短剧合作白皮书》,“现面向公司、机构和个人,全面开放短剧内容合作,并通过优酷内容开放平台面向合作伙伴提供内容分发、联合营销、商业化变现等一系列服务。”

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短剧《生活对我下手了》剧照


  2020年2月26日,优酷发表《优酷短剧合作白皮书》,“现面向公司、机构和个人,全面开放短剧内容合作,并通过优酷内容开放平台面向合作伙伴提供内容分发、联合营销、商业化变现等一系列服务。”


  该白皮书一经发表就获得了许多业内同行转发,可见大家对短剧发展的关注与重视。


  而早在2017年起,优爱腾三大视频平台就对短剧展开了不同的内容布局,历经几年发展,国内短剧市场已初具规模,而且还有很大发空间。

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  广电总局《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》节选


  2020年2月6日,国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,通知明确指出:为促进形成严肃、严谨的创作风尚,自本通知印发之日起,电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。


  继微电影、网络电影、网络剧之后,短剧成为中国影视作品创作新的高潮。


  那么,国产短剧的发展有着怎样的趋势?国产短剧能否从小众泡面番走向更主流的受众群体?


  什么是短剧?


  短剧是指剧的总集数短?还是指剧的单集时长短?


  2020年2月,国家广播电视总局发布通知“鼓励30集以内的短剧创作”,这里的短剧指剧的“集数少”,是针对国产电视剧、网络剧近年来发展存在的“原创能力不足,故事情节注水,创作的浮躁之风、急功近利等不良倾向与弊病”而提出的创作指导,剧集的单集时长45分钟左右不改变,重点是电视剧、网络剧从以往的50到80集左右应该下降至30集以内。

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  爱优腾短剧标准


  而优酷、爱奇艺和腾讯现在大力发展的短剧,则更多是指剧集的“单集时长短”,总体而言是指的单集时长小于20分钟的泡面番、火锅剧等,优爱腾三大平台对各自短剧的时长亦提出了不同的标准,具体如下:


  优酷短剧类型提倡校园青春、都市情感、泡面番、喜剧、悬疑、IP改编等,剧集形式横竖屏不限,充分鼓励创作灵感。腾讯短剧则提出“火锅剧”的概念,意指吃一顿火锅的就能刷完的剧。腾讯“火锅剧”并未限定某一类型或是题材,鼓励“形式多元,镜头语言丰富”,重点强调了要具备完整的叙事。而爱奇艺则对短剧的横屏与竖屏形式提出了不同的要求,横短剧单集时长必须大于10分钟小于20分钟,竖短剧单集时长在4到10分钟,就市场上已经上映的短剧而言,竖短剧的单集时长更小于横短剧。

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  横短剧经典作品《万万没想到》系列,2013年首播,叫兽易小星、白客等迅速走红


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  竖短剧代表作《导演对我下手了》《通灵妃》


  尽管短剧目前十分火热,视频平台、影视公司和创作者们纷纷把目光投向短剧市场,但由于短剧的制作成本有限,明星阵容、宣发力度等同样有限,真正有影响力与代表性的短剧并不多,横短剧最为观众所熟知的是叫兽易小星、白客的《万万没想到》系列,刘循子墨执导和主演的的《报告老板!》系列,大鹏导演和主演的《屌丝男士》系列等;而较有影响力的竖短剧作品有辣目洋子主演的《生活对我下手了》系列,刘背实主演的《导演对我下手了》,以及最近火热的古装沙雕短剧《通灵妃》等。


  其他横短剧代表作有:

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  竖短剧代表作有:

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  无论是横短剧还是竖短剧,这样的泡面番、火锅剧的受众多为年轻受众,喜欢快节奏、喜欢时尚、喜欢无厘头搞笑、喜欢吐槽生活等,这也导致了短剧创作出现了很大的同质化,剧集类型多为喜剧,无论是古装喜剧、现代喜剧都使用着同样的叙事与剪辑手法,甚至同样的“吐槽体”。短剧若是长期同质化发展下去,观众很容易产生视听上的审美疲劳,所以短剧历经几年的迅速发展后,或许迎来了一个寻求改变与寻求突破的时刻。


  国产短剧的下一个突破口在哪里?


  短剧与视频平台的合作方式主要有以下三种:


  1、投资合作,由视频平台全部投资或是投资一定份额,无论是视频平台主投还是部分参投,这类项目评级都属于优质项目,具有成为爆款的一定潜力;


  2、分账合作,前期没有获得视频平台投资的项目,通过在视频平台上映,获得广告分成、流量分成、会员分账等,视频平台对精品短剧、优质短剧、普通短剧等不同评级对应不同的分账比例;


  3、买断合作,由视频平台一次性买断项目版权,制片方一次性拥有收益。


  其中,腾讯火锅剧除给予制作方标准总收益以外,针对爆款项目还设立单项不低于100万的激励金。


  国内短剧市场(单集时长在20分钟以下的泡面番、火锅剧等)已经初步形成,并且进入了标准化与流程化的生产中,中小成本的投资以及视频平台的多方扶植,让短剧制片方拥有了一定的收益保证,对比常规网络剧和网路大电影,短剧的投资风险明显较小,这也会让越来越多的投资人和制作人加入到短剧市场中。


  在网络电影和网络剧发展趋于稳定后,各大视频平台则是更多地希望“短剧”这一新兴剧集拉入更多的付费会员,同时通过精品短剧培养观众的付费意识。


  2018年5月,在2018中国网络剧发展高峰论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖谈到“让短的梦想照进长的现实”“打造一个新短剧的时代,只有短剧才能形成付费的时代。想让会员付费的习惯养成,一定是强剧情、质量非常好的剧,这已经在Netflix平台上被验证。”


  很显然的是,“单集时长短”的泡面番、火锅剧等短剧并不会完全实现视频平台“付费时代”的理想。对于泡面番的发源地日本和韩国而言,日韩泡面番的影响力也远不及常规日剧和韩剧在国内观众心目中地位。而Netflix、HBO等国外流媒体或是电视媒体平台之所以能让观众心甘情愿付费,他们的核心竞争力不是在于“单集时长短”的泡面番,而是“总集数短”的精品剧。

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  Netflix代表作《纸牌屋》六季单季集数没有超过13集,单集时长为55到58分钟。

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  HBO代表作《权利的游戏》八季单季集数没有超过10集,单集时长为60分钟左右。

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  由本尼迪克特·康伯巴奇主演、国内最受观众喜爱的英剧之一《神探夏洛克》四季但季集数均为3集,单集时长90分钟左右。


  尽管《纸牌屋》和《权利的游戏》两部剧集最终季都呈扑街状态,但两部精品剧早已将艾美奖、金球奖的多个奖项收入囊中,为Netflix和HBO带来巨大收益和行业影响力。


  《纸牌屋》和《权利的游戏》单季集数为6到13集,而英剧代表作《神探夏洛克》单季剧集竟只有短短的3集!以拍摄电影的方式做剧让欧美剧广受世界观众喜爱,英美剧的制作流程有一点十分值得国内学习:有效控制剧集单季总集数,只有优质的、受到观众喜爱的剧集才会拥有将剧集继续拍下去的机会,若是剧集的质量和口碑呈滑坡状态,则该剧随时会有被砍掉可能。这就大大激发了剧集导演、编剧以及制片人的求生欲,只有精益求精去做好剧、扎根于剧情与内容才会有生存下去的机会,这样欧美剧的发展呈现出良性发展的状态。


  爱奇艺也有参照欧美剧的剧集形态,推出“奇悬疑剧场”,主推总集数为12集、单集45到60分钟优质短剧。尽管国内更强大的短剧市场还未形成,但随着泡面番、火锅剧等“单集时长短”的短剧火热发展,以及广电总局倡导和鼓励制作30集以内“总集数短”的短剧,毫无疑问,国产短剧将会迎来更好的发展。


  尽管影视寒冬还未过去,新冠疫情又让国内影视行业雪上加霜,但国产电影、以及短剧在内的国产剧集都呈现出良性发展的趋势。


  相信明天会更好,因为有无数人在为行业发展以及文化产业的发展而努力。


  中国影视,加油!


  (编辑:夏木)


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