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蔡徐坤摆脱“全网嘲”?

2020/03/17 09:42:39 来源:影艺独舌  作者:午言绝
   
从全网嘲到用自黑的方式扭转舆情,包括蔡徐坤在内的流量明星显然已经对舆情危机有了一套娴熟的破解之道。

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  《青春有你2》上线4天,热度不俗,可见偶像团队选秀类节目依然坚挺。


  在节目中担任青春制作人的蔡徐坤尤其引人关注,先是主动提起“打篮球”的梗,并自嘲:“我曾经也以为打篮球是我的特长,后来才知道,这只是我的爱好而已。”这番话语让他顺利登上微博热搜,并获得大量网友点赞。


  不仅如此,以同类节目出道的他,即便换了个身份,也总能凭借不错表现吸引到观众的目光,各种粉丝制作的安利动图随处可见。


  有网友调侃道:“蔡徐坤不仅在节目中‘艳’压群芳,也让自己的舆论风评实现反转,可谓该档节目目前最大的赢家。”


  从全网嘲到用自黑的方式扭转舆情,包括蔡徐坤在内的流量明星显然已经对舆情危机有了一套娴熟的破解之道。


  对外和解:让舆论多飞一会儿


  将流量明星作为素材,在视频或者文字作品中进行调侃,这在网络上早已不是什么新鲜事儿。


  这类现象往往都是通过短视频的形式,挖掘明星身上的“梗”来获得视频点击量。一旦视频形成传播,便会吸引其他的创作者跟风,从而形成全网玩梗的风潮。

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  对于创作者来说,明星为他们提供了可供创作的素材。而对于观众来说,玩梗也在某种意义上成为一种身份标识,是人们在网上打招呼时一种心照不宣的乐趣所在,就好比“你打篮球的样子真像蔡徐坤”这样广为人知的梗,能够让人们在社交活动中,最快获得相视一笑的心理认同。


  很多流量明星都有过这样的经历。


  比如吴亦凡,他就曾是社交网站上的“梗王”。2017年,以《中国有嘻哈》导师身份出现的吴亦凡,经常在节目中向选手发问:你有freestyle吗?本意是让选手更多展示自己,不曾想在后来以一种另类的方式迅速走红网络,让freestyle这个词有了尴尬和调侃的意味。

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  除此之外,吴亦凡身上的“大碗宽面”“电音”“skr”等标签也早已深入人心。


  去年2月份的时候,还有一位名叫colinzang的高中生制作了《教你如何做一首吴亦凡式电音》视频,模仿吴亦凡的创作风格做出了一首形神难辨的“吴亦凡式歌曲”,在微博、知乎、B站等平台流传甚广。


  面对群嘲,吴亦凡也进行了正面硬刚:“人人平等所以建议以后你们就去听acappella吧,也千万别去现场听我们音乐了,你们不用大费心机去做特殊处理跟消音,我的音乐也不用给你们这帮人听……”

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  不过硬刚的结果是招来了更大的反扑,直到吴亦凡以自黑的方式做出了一首《大碗宽面》的MV,才与网友达成和解,甚至有人自发去吴亦凡的微博下进行了道歉。


  吴亦凡之后,蔡徐坤接棒,并且发展轨迹呈现出惊人的相似。


  先是“蔡徐坤成为全球首位NBA新春贺岁形象大使”引发争议,而后各种关于其打篮球的视频成为B站的热门素材,并向全网蔓延。


  蔡徐坤团队同样在初期选择硬刚,向B站发送律师函要求删除相关视频,结果却引发新一轮的“律师函警告梗”的狂潮。去年夏天,蔡徐坤和周杰伦双方粉丝争夺微博话题榜单的战斗让这波群嘲达到顶峰。

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  如今,“唱、跳、rap、打篮球”等网络梗在人们口中已经逐渐成为过去时,再加上普通网友对蔡徐坤本人并没有那么大的关注度和恶意,所以蔡徐坤在《青春有你2》中的“自黑式”调侃得到了人们善意的回应。


  从吴亦凡和蔡徐坤团队应对全网嘲的方式来看,流量明星们已经找到了一种合理有效的应对方式——冷处理。


  一方面,互联网的记忆终归有限,风潮过去了,人们还是会各回各家,各找各妈,并不会在一个明星身上停留过多时间。


  另一方面,明星们要照顾的是不断维护自己的粉丝,而非嘲讽他的人。所以,他们在经历群嘲时初期的硬刚,更像是为了不让粉丝寒心的一种无奈之举。


  除了冷处理,明星们还要做的就是继续扩大自己的粉丝群,保持流量和热度了。


  对内稳固:回到最开始的地方


  流量明星能够吸引到大批粉丝,起码能够证明他们在某一领域或者某一群体中受到了认可,只要他们在这一领域内持续活跃,基本上就能吸引到源源不断的粉丝。


  所以,无论是吴亦凡还是蔡徐坤,抑或是其他流量明星,看似不断被质疑,但当他们以导师的身份回到自己所熟悉的领域时,依然有着足够的圈粉能力。


  吴亦凡在《中国新说唱》里当导师,张艺兴在《即刻电音》里当导师,黄子韬和鹿晗去了《创造营2020》,蔡徐坤来到了《青春有你2》……

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  随着选秀类节目的增多,当导师成为越来越多流量明星的选择。在他们还没有在其他领域获得令观众足够认可的成绩时,以另类的身份回到最熟悉的领域,不仅可以维持热度,也能从垂直观众群不断中吸收到新鲜的粉丝血液。


  在前段时间轰轰烈烈的“227事件”中,有一位网友对肖战粉丝的批评广为流传,其中正说出了潜在粉丝群对于流量明星的重要性:


  “你们让肖战失去了腐女的支持,失去了同人圈的好感,失去了二次元市场的人缘,甚至连只是路过的直男群体的好感,都一并失去了……没有占据着这个世界真实人口绝大多数的路人的支持,你们偶像的未来,不过是一座架在空中的楼阁。”


  有意思的是,随着粉圈在网络上的活跃范围越来越广,似乎其余的群体也与之相对应,形成了对立阵营,每一个崛起的流量明星都有可能被“选中”,接受全网嘲的考验。


  在实践中,明星似乎已经熟练掌握了一套舆情应对机制。之前是吴亦凡,而后是蔡徐坤,现在是肖战,下一个又会是谁呢?


  (编辑:夏木)


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